Le référencement est une discipline qui permet de faire en sorte que son site soit mieux classé dans les résultats des moteurs de recherche. Pour faire court, on parle souvent de SEO. Il s’agit de l’acronyme de « Search Engine Optimization », c’est-à-dire, « optimisation dans les moteurs de recherches ». Comme Google représente 93% du volume des recherches, dans les faits, il est surtout question de référencement Google.
Il existe deux grands types d’optimisation. L’optimisation « sur site » et l’optimisation « hors site ». L’optimisation sur site est elle-même composée de deux grandes méthodes. L’optimisation « sur page » et « hors page ».
L’optimisation « sur page » consiste à optimiser l’utilisation des balises HTML qui composent la page et l’usage des mots-clefs que le visiteur potentiel est susceptible de taper.
Les optimisations « hors page » et « hors site » consistent à envoyer de liens vers une page pour améliorer sa popularité aux yeux de Google. La différence entre « hors page » et « hors site » se situe dans le fait que dans un cas, il s’agit de liens internes au site, dans l’autre, il s’agit de liens externes.
Depuis maintenant, pas mal d’années, il est question d’optimisation sémantique. Pour évaluer la pertinence d’une page, Google mesure la proximité sémantique de son voisinage. Concrètement, les pages qui font des liens vers la page à classer parlent-elles du même sujet que cette page ? Les pages vers lesquelles la page à classer fait des liens parlent-elles du même sujet ?
Les principes du référencement, même s’ils sont parfois un peu techniques, sont plutôt simples. Par contre, il s’agit d’un métier complexe à maîtriser et qui demande un certain savoir-faire. Personnellement, je suis loin d’être un expert. Mais il n’est pas nécessaire d’être un expert en référencement pour créer un blog populaire. Par contre, certaines bases sont nécessaires.
Il existe de nombreux mythes SEO et cela constitue probablement la difficulté principale pour apprendre le référencement. Ce phénomène résulte de plusieurs facteurs. Les détails de l’algorithme de Google nous sont inconnus. La communauté SEO est plutôt joueuse. La manière dont Google communique autour de son moteur est orientée pour qu’il soit facile d’inventer des rumeurs. Le référencement est un domaine où il est impératif d’expérimenter par soi-même plutôt que de croire ce qui est communément admis.