Toute personne qui se lance dans une nouvelle activité risque de jouer un rôle plutôt que d’être elle-même. Même si ce n’est pas toujours conscient, nous avons tendance à porter un masque selon les situations. Nous ne nous comportons pas exactement de la même manière avec nos amis, avec nos parents, en couple, au travail…
Lorsqu’une personne écrit pour son blog, c’est la même chose. Elle est tentée d’incarner ce qui lui semble être le parfait archétype de sa thématique. Pire que cela, plutôt que d’exprimer son véritable point de vue, elle aura tendance à défendre l’avis le plus répandu.
Si vous suivez un peu les gens qui parlent de blogging, vous avez probablement remarqué qu’ils sont presque tous auteurs d’un best-seller, conférenciers, millionnaires après un an d’activité, tout en faisant la semaine de 4h. De ce fait, ils sont souvent considérés comme des marchands de rêves.
Si ceux qui sont vraiment millionnaires expliquaient qu’ils bossent 15h par jour et ceux qui font la semaine de 4h reconnaissaient qu’ils gagnent le SMIC, chacun trouverait son audience et ils seraient pris beaucoup plus au sérieux.
Inconsciemment, nous sommes influencés par la production et consommation de masse. Avec le système TV-industrie, tout le monde regarde le même message et tout le monde doit avoir les mêmes besoins. Mais sur internet les choses sont différentes. Chaque personne qui produit du contenu va attirer l’audience qui lui correspond.
Plus notre message tend vers l’universalité, plus il sera insipide et plus il sonnera faux. En assumant d’être soi-même, on sort du lot. On attire l’audience qui nous correspond. Ainsi, il est beaucoup plus facile de prendre du plaisir à créer du contenu.
On peut être tenté de croire qu’il est préférable de répéter le discours le plus répandu pour toucher un maximum de monde. Mais en réalité, c’est le meilleur moyen de passer inaperçu. Vous recevez de la publicité sur Facebook en fonction des sujets qui vous intéressent. La grande majorité des publicités sur une même thématique se ressemblent tellement qu’elles deviennent invisibles.
Et même si adopter un discours « généraliste » permettait d’obtenir plus facilement une grosse audience, il est préférable d’avoir une petite audience de fans qui achètent tout ce que vous faites parce qu’ils apprécient votre message plutôt qu’une grosse audience de gens « tièdes » qui vous suivent sans être convaincu.