La popularité est l’une des principales différences entre un blog amateur et un blog pro. Ce n’est pas toujours le cas, mais généralement, les blogs amateurs tournent entre 10 et 20 visites par jour. Le blogueur ne sait pas forcement ce qu’il faut faire pour augmenter la visibilité de son blog. Parfois il ne sait même pas que cela est possible.
Ceci est d’ailleurs une cause d’échec fréquente pour le blogueur amateur qui veut devenir pro. Il pense qu’il suffit d’avoir un blog et quelque chose à vendre pour que cela fonctionne. Il n’a pas conscience qu’un blog doit avoir la visibilité nécessaire, au moins quelques centaines de visites par jour.
Si je parle de popularité et non de trafic, c’est que le trafic est une notion trompeuse. Il est plaisant d’avoir un trafic important. Mais un trafic fort n’a pas forcement de valeur pour un blogueur pro. Il est facile, lorsqu’on sait s’y prendre, de créer un site à fort trafic. Il suffit de créer un site à buzz, avec des chatons ou des décolletés de stars. Mais ce trafic a peu de valeur, car il n’est pas ciblé. Les personnes qui vont sur des sites de buzz ont des intérêts variés. Alors que si vous lisez cet article, c’est que vous vous intéressez un minimum au blogging.
La popularité est un concept complexe composé de plusieurs disciplines. Cela inclut bien entendu le trafic. Il existe de nombreuses méthodes pour augmenter le trafic d’un site. Les plus connues sont le référencement ou SEO (search engine optimisation, ce qui signifie, optimisation dans les moteurs de recherche) et le référencement social ou SMO (social media optimisation, ce qui signifie, optimisation dans les réseaux sociaux). La création d’une lettre d’information permet également d’augmenter son trafic.
L’image de marque est également une notion faisant partie intégrante de la popularité. Là encore, le blogueur pro débutant a tendance à ne pas être conscient de posséder une image de marque. Bien entendu, celle-ci n’a rien de comparable à l’image développée par les grandes marques. Les Anglo-saxons parlent de « personal branding » ce qui désigne l’image de marque personnelle.
De nombreux blogueurs voient le trafic de l’image de marque comme des notions totalement séparées, l’une purement technique, l’autre purement marketing. Le web est devenu de plus en plus social ces 10 dernières années et pour moi il s’agit de sujets qu’il faut traiter ensemble.