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Même si j’ai placé cet article dans la catégorie « contenu », diffuser du contenu gratuit de qualité permet également de développer sa popularité. On parle de « content marketing » ou « marketing de contenu ». Il existe deux grandes orientations dans le marketing. Le marketing direct et le marketing d’image.

Le marketing direct consiste à présenter un produit pour que des personnes intéressées l’achètent. Le marketing d’image consiste à développer son image de marque.

Il existe de nombreuses façons de faire du marketing d’image. Les grandes marques font essentiellement du marketing d’image. Mais la manière dont elles le font est très différente de ce qu’un blogueur peut faire.

Une grande marque est déjà connue de tous. Elle possède de gros moyens et va chercher à occuper le plus d’espace possible dans nos vies. Elle se montrera à la TV, dans les journaux, à la radio, dans le métro, sur le bord des routes… Le marketing d’image des grandes marques est hypnotique. Et lorsque nous sommes au supermarché, plus ou moins inconsciemment, nous choisissons une marque plutôt qu’une autre.

Un blogueur n’a pas les moyens d’occuper tout l’espace comme une grande marque et doit être plus direct. Cela ne signifie pas qu’un blogueur doit se concentrer uniquement sur le marketing direct. Cela signifie qu’il ne doit pas chercher à copier les grandes marques lorsqu’il fait du marketing d’image.

Le marketing d’image du blogueur est très différent. Il consiste à donner du contenu qui intéresse une communauté en particulier.

Pour continuer le parallèle avec la grande distribution, le marketing d’image du blogueur se rapproche de la dégustation gratuite organisée par certaines marques dans les supermarchés lorsqu’elles veulent faire connaître un nouveau produit.

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